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SEA et SEO, deux leviers complémentaires
Pour optimiser la visibilité de votre site vitrine ou ecommerce sur les moteurs de recherche, deux stratégies principales s’offrent à vous : le SEA (Search Engine Advertising) et le SEO (Search Engine Optimization). Si ces deux leviers peuvent sembler opposés, ils sont en réalité complémentaires et permettent de toucher différents objectifs.
Le SEA, pour des résultats immédiats
Le SEA, ou référencement payant, consiste à acheter des espaces publicitaires sur les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google. Cette stratégie permet d’obtenir une visibilité immédiate et ciblée, en positionnant votre site en haut des résultats sur des requêtes spécifiques.
Les avantages du SEA sont nombreux : contrôle total sur les mots-clés, le budget et la durée des campagnes, possibilité de géociblage, de profilage, et retour sur investissement mesurable. Cependant, le coût peut vite s’avérer élevé, et les résultats s’arrêtent dès la fin de la campagne.
A noter que près d’un internaute sur 2 (46% pour être précis selon PPC Resellers), ne fait pas la différence entre un résultat naturel et un résultat sponsorisé (publicité) dans les résultats de Google. Cela montre l’efficacité potentielle d’une campagne SEA quand bien réalisée !
Le SEO, un investissement sur le long terme
Le SEO, ou référencement naturel, vise à optimiser le contenu et la structure de votre site pour améliorer son positionnement dans les résultats de recherche organiques. Cette stratégie demande plus de temps et d’efforts, mais les bénéfices sont durables.
Pour réussir en SEO, il faut travailler sur la qualité et la pertinence du contenu, l’optimisation technique du site (vitesse, responsive design…), et la construction d’un profil de liens externes de qualité. Les résultats sont moins immédiats qu’avec le SEA, mais un bon positionnement SEO vous apportera un trafic qualifié et gratuit sur le long terme.
Quelle stratégie choisir pour son site internet ?
Le choix entre SEA et SEO dépendra de vos objectifs, de votre budget et de votre secteur d’activité. Dans l’idéal, une stratégie combinant les deux leviers sera la plus efficace.
Pour un site vitrine par exemple, dont le but est de présenter votre entreprise et vos services, le SEO sera indispensable pour garantir une visibilité durable. Mais une campagne SEA ciblée peut aussi être pertinente, par exemple pour promouvoir une offre spéciale ou un nouveau service.
Conclusion : trouvez le bon équilibre !
En définitive, SEA et SEO ne sont pas à opposer, mais à utiliser de façon complémentaire en fonction de vos objectifs. L’important est de trouver le bon équilibre, en investissant de façon cohérente sur ces deux leviers, pour tirer le meilleur parti de leur potentiel respectif et booster durablement la visibilité de votre site internet.
Se faire accompagner d’une agence reconnue comme OXIWIZ, basée à Voiron et à Annecy, est également fortement conseillé afin de ne pas perdre inutilement son budget et son énergie.
